廣告投放市場效果評估報告(doc 22頁)

廣告投放市場效果評估報告目錄：
一．本次被調查人員家庭特征：
二．本次調查市場數據
三．XX前期廣告投放評估
四．XX第二期廣告投放建議
五．結論
六．本次調查評估

廣告投放市場效果評估報告內容提要：
非相關性的廣告投入隻有東風汽車報、十堰電視台綜合頻道和十堰電視台新聞頻道的回報值大於1，公交車車貼廣告的回報值接近1，其他的媒體廣告投入明顯體現出投入偏差。雖然東風汽車報不是定向市場的首選媒體，它出現回報值大於1最大的可能性是廣告投放的媒體欄目是很合理的。 通過非線性相關性分析，我們將得出更為精確的廣告投放回報情況。
由於十堰晚報、十堰電視台綜合頻道廣告投放對其他媒體產生了巨大的遮蔽效應，因此，我們假定十堰晚報、十堰電視台綜合頻道和十堰電視台新聞頻道是必須投入廣告的媒體時，這三個媒體的預期廣告投放效果將達到XX前期所有媒體廣告回報的88％，也就是說僅用前期廣告投入的51％即可以達到XX前期所有廣告投入的所有回報。在不考慮廣告其他效應的情況下，XX前期媒體組合廣告投放有49％、金額達49752.64元的資金被無效利用。

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