產品生命周期及營銷策略(ppt 37頁)

產品生命周期及營銷策略目錄：
一、引入期的產品發展策略
二、發展期的產品發展策略
三、成熟期的產品發展策略
四、衰退期的產品發展策略

產品生命周期及營銷策略內容提要：
1．識別疲軟產品。第一任務是建立識別疲軟產品的製度。公司任命一個有營銷、研究與開發、製造和財務代表參加的產品審查委員會；這個委員會擬定一套識別疲軟產品的製度；審計辦公室提供每種產品的資料，包括產品的市場規模、市場份額、價格、成本和利潤方麵的動向；讓這些信息經電子計算機程序分析，確定出可疑產品
2．確定營銷戰略。有些公司將比其他公司率先放棄衰退市場。這在很大程度上取決於退出障礙的水平。退出障礙越低，公司就越容易脫離該行業，同時對留下來的公司就更具誘惑力，它們可以去吸引退出公司所擁有的顧客。留下來的公司將會增加銷售和利潤。因此．一個公司必須對是否要在市場上堅持到底作出決定。
3．放棄決策。當公司決定放棄一個產品時，它麵臨著進一步的決策。如果產品有很強的分銷能力並留存一些好名聲，公司也可將它賣給一個小公司。如果公司找不到買主，就必須決定是迅速還是緩慢結束這個品牌。它還必須決定保留多少部件和服務項目為老顧客服務。
4、決定退出市場的時機。是盡早退出，還是適當延續；是盈虧臨界線，還是等完全衰竭？

..............................