輪胎營銷計劃概述(ppt 31頁)

輪胎營銷計劃概述目錄：
一、市場狀況
二、競爭分析/消費者分析
三、行銷推展中的關鍵點
四、行銷建議
五、產品定位
六、品牌定位
七、傳播策略
八、推廣方案
九、預算分配
十、時間進度表

輪胎營銷計劃概述內容提要：
各輪胎企業競爭麵加大,包括價格競爭、服務競爭、營銷網絡建設的競爭。
原配胎對於當地有著較強的影響，如回力配桑塔那、三角配夏利等，地區經濟保護主義明顯。
判斷標準：
經磨耐用是其最重視的消費利益，多以時間作為比較標準，對裏程數也有概念
會處於成本考慮使用翻新胎
對線層有認知，看重線層和簾線的結實耐用
價格敏感不僅表現在價格與質量，耐久性的配合值得方麵，而且一次性投入也是要參考的，目前沒有一次支付很多金額的能力。
決策過程：
前後更換輪胎，磨平才換
同行口傳最局影響力，其次是輪胎販賣店的推薦，販賣店多少有些專業形象在，廠家宣傳是應該的
對品牌的效用體會並不強烈

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