高科整合營銷策劃(ppt 149頁)

高科整合營銷策劃目錄：
第一部分：高科新淨界公司及行業分析
第二部分：問題解決方案
專題一：高科新淨界總體戰略設想
專題二：高科新淨界公司競爭策略
專題三：高科新淨界公司品牌塑造
專題四：高科新淨界公司營銷組合
專題五：高科新淨界公司整合傳播

高科整合營銷策劃內容提要：
1、品牌方麵。經過6 年多的發展，高科新淨界已經樹立了其在家用新淨界行業的領導地位，在業內有較高的品牌知名度，“老牌子”在消費者心目中印象比較深，但高科新淨界的品牌個性、美譽度和忠誠度還遠遠不夠，企業缺乏長遠的規劃，品牌的競爭力尚未形成。2、產品和價格方麵。雖然高科新淨界擁有家用新淨界的多項專利，但是目前市場上新淨界同質化的程度已經比較高，高科新淨界產品的品質、使用的方便性和外觀設計並沒有很大的突破，產品線的開發也沒有很好的規劃，產品線比較單一。從價格體係來看，高科新淨界產品的價格普遍定位較高，缺乏競爭性定價策略。

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