“晚安” 整合營銷傳播企劃案(ppt 70頁)

“晚安” 整合營銷傳播企劃案目錄：
1、市場研究分析
2、市場的競爭狀況分析
3、消費人群狀況
4、消費習慣與需求
5、消費行為與趨勢
6、產品評價分析
7、營銷傳播戰略
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“晚安” 整合營銷傳播企劃案內容提要：
產品方麵：
服用效果方麵，大部分嚐試者認為效果較好（55％），少部分嚐試者認為效果不是很好（45％）。消費者對失眠類產品效果的評價標準都是比較一致的，都要求能達到諸如入睡快、睡得香、少夢、見效快這樣的效果。
嚐試後的購買率降低了，其中肯定不買與可能不會買的比例上升了20％左右，而肯定會買與可能會買的比例下降了20％左右。
對夜生理概念的理解：嚐試者對“夜生理”概念的理解程度很低，60--70％的人直接說不理解。
廣告方麵：
此次調研的心理測試發現消費者認為大多數廣告都有“王婆賣瓜，自賣自誇之嫌”，但對“購買藥品/保健品時受廣告的影響又很大”的觀點持讚同意見的很多，同時“沒有廣告的產品，我不會購買”這部分消費者很多。
人口統計背景：
購買者及主要決定者：（也是重度消費者）
成年婦女（25歲－55歲），一家之主，日常生活采購者
中等收入家庭，有一定文化程度的城鎮女性。
產品重度消費者與使用者：
55歲以上失眠老年人群，

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