整合營銷傳播的概念與內涵(doc 46頁)

整合營銷傳播的概念與內涵目錄：
第一章 整合營銷傳播的概念及內涵
第一節 IMC的概念
第二節 IMC的內涵
第三節 實施IMC的目的
第二章 整合營銷傳播策略的理論框架
第一節 對企業厲害關係者的分析
第二節 建立企業的資料數據庫
第三節 IMC的“9S”戰術
第三章 整合營銷傳播在中國企業中的應用分析
第一節 中國企業導入IMC的時機
第二節 我國企業開展IMC的對策與措施
第三節 我國企業實施IMC的具體步驟
第四章 IMC策略應用案例研究

整合營銷傳播的概念與內涵內容提要：
營銷理論已經發展了數十年，經曆了消費品營銷（50年代）、產業營銷（60年代）、非贏利及社會營銷（70年代）、服務及關係營銷（80年代）、整合營銷（90年代）的演變。營銷，是一個不斷進化的概念。60年代的麥卡錫曾把霍華德的傳統理論做了進一步的發展，對新利体育取现 提出了新的見解，即所謂的“目標市場”理論，並認為新利体育取现 的基本組合是4Ps：產品（Product）、價格（Price）、地點（Place）和促銷(Promotion)。80年代以來，市場學理論權威科特勒根據當時貿易保護主義的抬頭和生態環境的惡化問題，又提出了大新利体育取现 的理論，即在傳統的4Ps的基礎上加上兩個P：政治力量（Political power）和公共關係（Public relations）。那麼，進入二十一世紀，隨著消費者生活水平的迅速提高，生活型態的極大改變，接受外部訊息的手段極大地豐富，更為重要的是全球市場的一體化（這就意味著市場上的產品競爭將日愈激烈），新利体育取现 必將邁入一個全新的時代，即感覺營銷時代。
事實上，無論是麥卡錫的4Ps還是科特勒6Ps，其所謂的產品、價格、地點、促銷政治、公關等變數都具有策略性管理的內涵，企業的組織者如果能夠根據市場的變化審時度勢，提出一整套可供操作的營銷體係並不算十分困難的事。按照科特勒的觀點，營銷管理即是所謂的分析、計劃和控製。然而，當代企業的營銷不管我們的企業采取何種營銷管理模式，其最終的目的隻有一個，那就是要引起銷售。而要引起銷售的前提除了上述的6Ps之外，更為重要的一個前提條件就是要把有關企業恰當的訊息在恰當的時間以恰當的媒介和恰當的方式傳播給恰當的目標受眾。在這裏，傳播是一個企業與目標消費者溝通並進而引起銷售的不可缺少的先決要素，所以，才會有人說營銷即傳播。

..............................