戰略營銷策劃方法——方法比知識重要(ppt 66頁)

戰略營銷策劃方法——方法比知識重要目錄：
1、綜述
2、方法比知識重要！
3、略計劃的結構。
4、公司戰略計劃結構
5、規範思維：模塊式思維方式
6、品牌計劃：
7、品牌任務：
8、品牌目標：定性和定量
9、戰略業務單位：
10、業務定義：
11、.................

戰略營銷策劃方法——方法比知識重要內容提要：
為適應動態市場的不斷變化的需要，營銷本身在觀念上和方法上處於變化和發展中。
營銷觀念和營銷實踐變化的關鍵所在，是公司中營銷計劃及其執行更具戰略的觀點和方法。
我們提出了一個觀點：方法比知識重要！ 今天我們就在這個思想指導下向大家介紹一個戰略營銷計劃的方法，並通過對這個方法的介紹來思考一下其對廣告策劃的影響。
在介紹這個方法之前，我們有必要再簡略地回顧一下戰略的定義和戰略計劃的結構。
在策劃的過程當中，我們常說框架非常重要，就好象在管理當中，人們常說圖表比數字重要一樣，邏輯框架的運用是營銷策劃當中重要的方法，邏輯框架是人們在市場實踐當中長期總結出來的方法，具有綱舉目張的作用。
今天我們就圍繞一個實驗性的製定戰略營銷計劃的框架展開討論，同時通過這一框架，我們提出模塊性思維的重要性。
我們稱這一框架為“MOST”，即：任務（MISSION）、目標（OBJECTIVES）、戰略（STRATEGY）、戰術（TACTICS）

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