營銷組織結構設計簡介(ppt 53頁)

營銷組織結構設計簡介目錄：
A、營銷組織的基本類型
B、營銷組織設計的基本原則/方法
C、營銷組織設計的基本內容

營銷組織結構設計簡介內容提要：
消費品行業的營銷組織基本上有四種組合模型，按照渠道類型來設計營銷組織是目前國際上被越來越多跨國企業所采用的思路
消費品行業的絕大部分企業都屬於單品牌營銷體係，隻有少數企業采用多品牌營銷
多產品營銷組織設計有三種基本的思路
三種模式的優缺點各不相同，其中模式二因為產品獨立性和資源協同性上進行了較好的結合而廣泛被單品牌營銷的企業所采用
模式一舉例：阿爾卡特(中國)在自己的兩個主要業務領域建立起了完全獨立的營銷組織
模式二舉例：飛利浦在中國的各個事業部獨立負責自身產品的營銷，總部起到服務平台的作用，負責品牌建設、財務、資產管理、稅務等功能
模式三舉例：寶潔在中國地區所有產品的營銷完全由寶潔中國公司來負責
單產品營銷組織更加強調功能的強化和適應營銷組織服務對象的變化
從職能的劃分和服務的對象兩個角度，單產品營銷組織設計有兩種不同的思路
按職能劃分的設計思路強調以新利体育取现 功能為核心來組織整個營銷體係，而按服務對象來劃分更加強調組織內部各個部門有清晰的邊界
可口可樂的市場部具有強大的策劃功能並成為營銷活動的中樞，銷售部門隻負責具體的執行

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