某年度中國營銷大變局(doc 11頁)

某年度中國營銷大變局內容提要：
　　入世帶來營銷環境大變革
　　在經曆過艱苦的談判後，中國以發展中國家的身份加入了世貿組織。從入世的那一刻起，中國就開始進入一種新的遊戲規則之中。中國正在積極清理一切與世貿規則不相符的法律法規，加快市場開放步伐，加大行政審批製度改革力度，著力營造一個穩健的可預見的法律環境。到某年6月為止，中國已清理涉外法律法規2200多件，關稅總水平已從15.3%，下降到12%，涉及5300多個稅種，還取消了部分進口產品的配額、許可證和特定招標管理等非關稅措施。
　　在努力地削減關稅、廢除過時法規的同時，中國也在加緊學習運用新的遊戲規則。國家外經貿部的消息說，某年1月至4月，已有32個國家和地區對中國產品發起反傾銷和保障措施調查，影響中國出口貿易額高達150億美元，與此同時，中國企業對國外進口產品提出反傾銷調查的申請數量亦逐步增加。外經貿部進出口公平貿易局自1997年12月開始反傾銷立案調查以來，截至某年5月底，已對19宗反傾銷申請立案調查，僅入世以來就有7宗，立案數量之多和力度之大在過去是沒有的。中國的反傾銷調查涉及美國、歐盟、日本、南韓、俄羅斯等20個國家和地區。可以預期，未來一段時間，中國企業申請反傾銷調查的數量將會增多，涉及的行業將日益廣泛，產品的種類愈來愈多，調查涉及的問題也會愈來愈複雜。
　　以前國人跟外麵接觸，談得最多的是“中國特色”。在加入WTO的大背景下，這個詞悄然變成了“國際規則”。中國人正在調整自己，而不是讓市場調整來適應自己。
　　盡管如此，一個不容回避的事實是，中國市場仍處於轉型市場的複雜環境中，仍然存在規模大、差異也大的問題。從一個文件的簽署（WTO）到最後的實施再到商業環境的真正成熟，將是一個漫長的過程。從某年郵政總局“64號文”的風波中，可以看出中國市場特色遠不是想象的那樣簡單。
國有、外資、民營，引導中國市場和營銷發展的三種力量
　　政府所掌握的國有資本、蓬勃發展的民間資本，以及強大的外來資本正在成為引領中國市場和發展的三種力量，並且，這三種力量正形成競爭上的有效製衡。
..............................