宏觀營銷管理實務(doc 37頁)

宏觀營銷管理實務目錄：
一、宏觀營銷的含義、機構及係統
二、宏觀營銷效率評價
三、新利体育取现 策略在社會中的總體作用
四、政府對企業營銷活動的調整
五、保衛消費者權益運動與企業營銷活動

宏觀營銷管理實務內容提要：
　　1、從概念可看出，宏觀新利体育取现 是指一個社會的經濟活動過程，這是因為：其一，宏觀新利体育取现 囊括了國民經濟各行業的營運活動。其二，宏觀新利体育取现 活動是通過宏觀新利体育取现 機構來實現的。這些新利体育取现 機構，包括中間商機構(包括批發商和零售商)、交通運輸部門、倉儲機構及新利体育取现 活動的附屬機構如金融保險機構等。其三，宏觀新利体育取现 活動還通過宏觀新利体育取现 係統來實現。
　　2、宏觀新利体育取现 與微觀新利体育取现 的聯係��
　　二者的統一性，主要表現在以下幾個方麵：��
　　首先，微觀新利体育取现 活動是宏觀新利体育取现 活動的基礎。微觀新利体育取现 活動的主體 是企業，企業新利体育取现 活動的發展，要求宏觀新利体育取现 機構的建立及宏觀營銷活動的發展。　　　
　　其次，宏觀新利体育取现 活動是微觀新利体育取现 的前提和保證。任何商品經濟社會，企業的營銷活 動均離不開宏觀新利体育取现 活動的製約和影響。
　　再次，二者相互滲透、相互製約、交替並存、共同發生作用。二者的相互滲透表現在，從微觀角度看，作為企業新利体育取现 活動的主要部分即產品的銷售，需要宏觀營銷機構；從宏觀角度看，宏觀營銷機構幫助企業實現產品的過程，亦是宏觀新利体育取现 機構發揮其職能和作用的過程。二者的相互製約表現在：一方麵，宏觀新利体育取现 機構的設置深深地製約著各企業新利体育取现 活動的運作。另一方麵，各企業新利体育取现 活動發展狀況好壞，會影響宏觀新利体育取现 機構職能及作用發揮的優劣。
　　宏觀新利体育取现 與微觀新利体育取现 不僅存在著統一性，而且存在著差異性。主要表現是：��
　　首先，範圍不同。微觀新利体育取现 所涉及的範圍要狹窄得多，宏觀新利体育取现 活動所涉及的範圍要寬廣得多，因為它從社會(或總體)角度來研究社會新利体育取现 活動。
　　其次，目的不同。微觀新利体育取现 是從企業角度出發，有計劃地組織新利体育取现 活動，以實現企業的盈利目標的。宏觀新利体育取现 則從社會角度出發，通過宏觀新利体育取现 機構將各企業生產的產品傳遞到廣大用戶手中，不斷地促進社會總供需的平衡。

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