定價實踐管理實務(ppt 54頁)

定價實踐管理實務目錄：
一、成本加成定價
二、差別定價
三、新產品定價
四、內部調撥定價
五、兩步收費製

定價實踐管理實務內容提要：
在現實經濟生活中麵臨的是大量不確定的因素，很難準確的計算出MR和MC的值，企業其實也不可能追求最大的利潤，隻能是一個滿意利潤，必須對理論經濟學的定價方法加以修正和補充。
下麵介紹幾種主要的定價實踐方法，有些是粗估定價 ( rule of thumb pricing)
在一定的條件下，成本加成定價法和目標利潤最大化的定價方法是一致的。　　　 TR = PQ　
MR = P+Q(dP/dQ) = P ( 1 + 1/Edp )
必要條件是 MR=MC
MC = P (1 + 1/Edp )
P-MC = -P/Ed
(P – MC)/P = -1/Ed
(P-MC)/P: 表示在邊際成本上加價占價格的百分比；
-1/Ed：是廠商需求彈性倒數的相反數（正數）
需求彈性越大，可加價比例越小；
需求彈性越小，可加價比例越大。

..............................