產品定價策略概述(ppt 42頁)

產品定價策略概述目錄：
1、產品基本價格的確定
2、產品基本價格的修訂和相關產品定價
3、企業產品價格的調整與價格競爭

產品定價策略概述內容提要：
定價目標：
1、以維持企業生存為定價目標
2、以追求當期最大利潤為定價目標
3、以實現整體利潤最大化為目標
4、以維持和提高市場占有率為目標
5、以抑製或應付競爭為定價目標
6、以產品質量領先為定價目標
產品的生產經營成本 (Costs)
從長遠看，任何產品的銷售價格都必須高於生產成本和經營費用。因此，產品的生產經營成本決定產品價格的下限。
1、固定資本（指那些不隨生產或銷售水平變化的成本）
2、可變成本（那些隨生產或銷售水平變化的成本）。
3、總成本（指在任何生產水平下固定資本和可變成本之和）即：
總成本=固定資本+可變成本
影響需求彈性的因素：
（1）消費者對產品的需要程度
（2）產品價格占生活支出的比例
（3）產品的可替代程度
（4）產品的耐用程度
（5）產品的多用途性

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