藍月亮洗衣液新品上市公關策劃(ppt 52頁)

藍月亮洗衣液新品上市公關策劃目錄：
一 項目背景分析
二 公關策劃思路
三 公關傳播策劃
1、洗協會議整合傳播
2、郭晶晶代言及新品上市傳播
3、消費者洗衣習慣調研報告傳播
4、藍月亮市場第一數據傳播
四 發布綜述及彙總

藍月亮洗衣液新品上市公關策劃內容提要：
1）兩輪傳播 集中造勢
發布會之前，設置兩輪懸疑式傳播，熱炒郭晶晶，並加強其與藍月亮之間的關聯，為發布會造勢；發布會傳播則從郭晶晶和藍月亮企業兩個角度撰寫稿子進行密集發布；
2）雙劍合壁 全力出擊
發布會次日，大規模的發布會新聞傳播的同時，密集的廣告轟炸也即刻開始；
3）整合傳播 強化輿論
配合洗協會議的整合傳播，繼續強化“洗衣劑升級換代”輿論；
4）三線合力 搶占先機
以上三線傳播同時進行合力，形成了強大的傳播合力，助力藍月亮洗衣液搶占市場先機。
此次傳播充分傳達了以下重要信息：
郭晶晶與藍月亮洗衣液同具“開創新時代”的象征意義，同處行業領軍地位；
郭晶晶選擇藍月亮洗衣液，是新時代女性的洗滌新選擇；
指出藍月亮深層潔淨洗衣液的技術革新與提升，詮釋了其“潔淨 更保護”的核心價值，為“開創洗衣新時代”做了最好的注腳。
此次傳播以財經稿為主，娛樂稿為輔。平麵媒體方麵，圖文並茂的報道比例為46.9%，而網絡媒體方麵，圖文並茂的報道則高達80%。

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