某地產整合行銷策劃方案(ppt 104頁)

某地產整合行銷策劃方案目錄：
一、市場分析
二、項目研究
三、競爭對手掃描
四、目標消費者洞察
五、品牌戰略規劃
六、下半年整合戰術推廣
七、創意接力棒
八、媒介策略和有效媒體運用
九、預算分配與費用統籌
十、特別建議

某地產整合行銷策劃方案內容提要：
市場背景：
1、隨著河西新區大規劃、主城區東進南移、江寧撤縣改區、迎華商大會等，南京住宅開發建設進入大好時期
2、經過近幾年的樓市熱潮，南京消費者的購房理念越趨理性與成熟
項目介紹：
位置——位於市中心，真正的中央商務區
規模——兩棟34層，建築麵積近7萬平米，共421套
進度——目前在打樁，預計2003年5月交付
建築特征——采用中空玻璃，美觀大方，有效隔音，鬧中取靜；外飄窗，視野開闊；觀景平台，城市繁華盡收眼底
項目的SWOT分析——劣勢：
市中心的喧鬧和空氣的渾濁
綠化和自然景觀的不足
高樓間距的缺陷

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