某國際花園綜全行銷策劃案(ppt 104頁)

某國際花園綜全行銷策劃案目錄：
一、市場分析
二、項目研究
三、競爭對手掃描
四、目標消費者洞察
五、品牌戰略規劃
六、下半年整合戰術推廣
七、創意接力棒
八、媒介策略和有效媒體運用
九、預算分配與費用統籌
十、特別建議

某國際花園綜全行銷策劃案內容提要：
市場競爭格局：
1、外地開發及行銷商陸續進入南京，帶來新的開發及行銷理念和推廣行為
2、南京市場形成新的板塊競爭，主要有河西、江寧、城東、城中等，但城中的成熟程度暫不可替代
3、隻有真正符合購房者心理密碼的房子才能熱銷市場
消費者的描述：
他們出入高級娛樂、消費場所，注重周邊配套設施
看重身份和地位，注重文化、社交、商務圈的認同感
關心樓盤的綜合素質，價格並非重要的因素
促銷活動：
金鷹皇冠酒店白領俱樂部和精英大本營啟動
金鷹國際花園世界行
買金鷹國際花園，住金鷹皇冠酒店
金鷹國際花園客戶招待會

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