廣告策劃的標準模式(doc 49頁)

廣告策劃的標準模式目錄：
第一部分：市場分析
第二部分：廣告策略
第三部分：廣告計劃
第四分部：廣告活動的效果預測和監控

廣告策劃的標準模式內容提要：
競爭者狀況
第一集團軍：樂百氏、娃哈哈、康師傅等，他們是領先品牌；第二集團軍：怡寶、小黑子、獲特滿，他們是強勢品牌；其他40餘種水飲料相對來說是弱勢品牌。
在武漢市各種銷售場所市場占有率綜合排名前三名是：
第一名康師傅30．64％
第二名樂百氏28．56％
第三名娃哈哈15．74％
特點：品牌知名度高，企業實力強大，廣告投入大，其中樂百氏既生產純淨水又生產礦泉水，既靠純淨水低成本賺錢，又靠礦泉水樹形象從長計議。樂百氏、娃哈哈、農夫山泉相繼在武漢搶灘登陸建分廠，實施本地化戰略，降低成本，強化競爭力。

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