光明學童奶整合傳播計劃方案(doc 40頁)

光明學童奶整合傳播計劃方案目錄：
一、市場狀況
二、消費群分析
三、產品定位
四、品牌定位
五、行銷推展中的關鍵點
六、整合行銷傳播策略
七、推廣方案
八、預估費用

光明學童奶整合傳播計劃方案內容提要：
課間奶市場三個層麵的競爭
達能、維他奶等品牌公司，利用品質及不規範的價格優
勢進入學校市場，搶占份額。
前兩者屬於低級競爭層麵，後者屬於有威脅的競爭者，而學
童奶無疑是市場領先產品，但不可否認的事實是曲高和寡。
產品分析：
學童奶的營養成分設計
滿足兒童成長特殊需要
學童奶中富含優質脂肪，其中中短鏈的脂肪酸容易被兒童吸
收和利用。
含有優質蛋白質，其中乳球蛋的等具有免疫功能。
含有兒童日常所需的維生素。
有足夠的、形態容易被兒童吸收的鈣，滿足兒童在成長階段
的需求。
含有乳糖，有利於兒童的智力發育；並可形成酸性環境，有
助於礦物質的吸收。
含有其他有益的微量元素。

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