策略性媒體企劃實務論述(ppt 42頁)

策略性媒體企劃實務論述目錄：
1、 媒介計劃內容
2、 媒介企劃流程
3、 市場環境分析舉例
4、 線上媒介回顧
5、 創意表現 /廣告定位 / 訴求人群
6、 消費者洞察：態度 & 觀念

策略性媒體企劃實務論述內容提要：
媒介企劃流程：
我們在哪兒？
我們為什麼在這個地方？
我們可能到達什麼地方？
我們如何去到那個地方？
我們是否正在接近那個地方？
媒介計劃內容：
目標 / 策略 / 戰術
品牌架構 / 品牌優先次序
市場排序
季節性策略 / 廣告模式
傳播組合 (主流媒體 & 其他非主流媒體)
信息控製
媒介投放量
電視頻道組合 (中央台和地方台的配合）
電視和平麵媒體的配合
廣告版本使用策略 / 版本管理
預算分配優先次序
風險分析 / 競爭對手反應預測
全年媒介計劃行程和預算分配

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