杭州某公司廣告推廣構思方案(ppt 61頁)

杭州某公司廣告推廣構思方案目錄：
一、我們的觀點
二、杭州-杭州的房子-杭州的房地產廣告
三、金渡花城的客觀審視及定位
四、誰將住進金渡花城
五、案名-LOGO-廣告語
六、如何向人們傳遞信息
七、其他一些不可忽視的工作

杭州某公司廣告推廣構思方案內容提要：
廣告策劃追求的目標：
通過形象塑造，使金渡花城走上一條可持續發展的道路，使坤和的品牌建設邁上新的裏程。
廣告表現及策略：
我們堅信：思想可以動人
我們堅信：生活可以銷售
我們決心：為金渡花城做有觀點的廣告
杭州的房地產廣告
“人文”也是不少杭州地產項目在廣告上常用的詞，有好幾個項目都理直氣壯地標榜自己為“人文社區”，究其“人文”頭銜的來源無非有二：一是周邊有高校；二是采用了青磚白牆式的仿傳統的建築風格——這多少顯得有些牽強。
項目定位：
強調“都市生活社區”是為了盡可能消除消費者對樓盤位置相對偏遠的抵觸和內心遲疑。我們強調樓盤“街坊式”的利益點，但我們並不一味懷舊，新社區裏與時代同步的生活享受是我們必須有效傳遞給消費者的。

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