市場導向的營銷戰略計劃(ppt 23頁)

市場導向的營銷戰略計劃目錄：
1、公司和部門的戰略計劃——四個計劃活動
2、戰略業務單位
3、SBUs業務分類分析
4、彌補戰略計劃缺口的戰略
5、業務戰略計劃
6、製定合理目標的四個條件
7、戰略製定——波特通用戰略
8、波特的遺漏——戰略新三角

市場導向的營銷戰略計劃內容提要：
公司和部門的戰略計劃——四個計劃活動：
確定公司使命
建立戰略業務單位
為每個戰略業務單位安排資源
計劃新業務或放棄老業務
製定合理目標的四個條件：
目標必須按輕重緩急有層次安排；
在可能的條件下，目標應該用數量表示；
目標水平應該現實；
各項目標之間應該協調一致。
最佳產品：低成本或差異化；
顧客解決方案：提供多種產品滿足顧客需求。通過學習或者顧客導向提高與顧客的粘著能力；
係統鎖定：考慮的重要因素是所有在此係統中作出貢獻的參與者，企業要重視培養、吸引以及維持所謂的輔助企業。

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