媒介計劃發展培訓課程(ppt 153頁)

媒介計劃發展培訓課程目錄：
1、媒介計劃發展
2、媒體選擇
3、媒體選擇的考慮
4、媒體選擇的理由支持
5、媒體選擇的考慮-例子
6、媒體組合考慮
7、電視購買策略
8、購買策略
9、購買策略—頻道組合
10、購買策略-頻道組合
11、購買策略-電視比重的衡量
12、電視購買策略-中央電視台運用
13、、、、、、

媒介計劃發展培訓課程內容提要：
應該使用什麼媒體及為什麼?
每個媒體所擔任的角色
媒體組合策略
電視購買策略
創意的媒體使用
每一選擇的媒體如何互連及為什麼 ?
協同作用
形象轉移
觀眾分層
競爭環境
中央電視台的運用取決於
運用它是否可以降低我們的成本
客戶特別的要求
我們可以用一個例子來說明中央台是否合適使用
假設我們要在35個市場達到100GRP(總收視點),看看以下各種買法所需 的CPRP(每收視點成本)

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