廣告傳播效果評估方案(ppt 26頁)

廣告傳播效果評估方案目錄：
1、調查背景
2、調查目的
3、研究內容
4、研究方法
5、央視項目責任
6、客戶方項目責任
7、時間表
8、額外服務模式
9、研究費用
10、央視介紹

廣告傳播效果評估方案內容提要：
廣告診斷：如廣告是否被受眾認知到？哪個版本的廣告認知度高？是否能正確識別品牌？對廣告內容和主要傳達信息的認知程度如何？廣告是否對受眾起到了一定程度的說服作用？
品牌診斷：如廣告是否對市場份額的提升起到了一定的效果？提升幅度如何？廣告對消費者忠誠度的影響如何？廣告對品牌知名度的提升效果？廣告對品牌形象的提升效果？
廣告認知：
非提示廣告認知（茶飲料廣告）
提示廣告認知（出示品牌示卡）與SOV
廣告有效認知（在沒有任何廣告內容或廣告示卡的提示下, 被訪者回憶起品牌廣告內容的比例：）
廣告版本有效認知（對每一支廣告的回憶，在沒有任何廣告內容或示卡的提示下, 被訪者回憶起的該版本廣告內容）
廣告版本認知（出示廣告版本情節示卡後）
廣告版本認知NORM值檢驗
廣告識別：
品牌識別（該廣告是哪個品牌的廣告）
品牌識別NORM值檢驗
主要傳達信息識別（主要訴求點是否被受眾準確認知）
主要傳達信息的錯誤程度
廣告回憶：
廣告內容的回憶（都記得什麼）
關鍵情節的回憶率

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