某項目品牌整合市場推廣案例(doc 66頁)

某項目品牌整合市場推廣案例目錄：
1、項目概況分析
2、個案分析
3、項目理解與定位
4、賣點梳理與提升
5、廣告主題及表現

某項目品牌整合市場推廣案例內容提要：
一個競爭趨於白熱化的地產市場，一個新的項目的介入，試探市場的反應必然是非常謹慎的。在“以我為主”的前提下，對市場可能發生的變化絕不可等閑視之。從某種意義上講，導入期的推廣工作是帶有一些試探性質的。也可以這樣說，廣告商在此階段中對市場反饋的敏感程度和應變能力是決定以後整個推廣計劃成功與否的關鍵。
廣告目標：
推出物業形象，刺激引發關注，營造熱賣氣氛，達到市場的預熱，達成市場良性啟動，也試探市場反應。
廣告主題：物業形象及青春生活新主張
工作內容：
1、以福田地產“為深圳年輕建設者精心打造智能化社區”為話題，在前期投放報紙軟性文章，新聞炒作開始。
2、臨近開盤投放硬性廣告，做到媒體互動。
3、積極籌備後期要開展相應的PR公關活動。
4、完成地盤、售樓處等形象的包裝，戶外廣告等VI係統工作。
5、一切物料、資料的全麵齊備到位。
6、網絡廣告投放

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