某花園整體推廣構思(doc 51頁)

某花園整體推廣構思目錄：
第一部分、項目基本情況解析
第二部分、項目推廣主題解析
第三部分、項目營銷推廣策略
第四部分、項目營銷推廣費用製定原則

某花園整體推廣構思內容提要：
項目市場形象定位：
本項目是天橋區在新的城市規劃定位與發展態勢下，新一代標誌性人居社區，配套完善、生活康樂，代表未來北部生活的新典範。
本項目是領先市場的先進產品，比目前市場上同類產品物有所值。
本項目是麵向普通工薪階層的，尋常百姓完全可以負擔的小康、後小康時代康樂型社區。
項目市場形象定位依據：
目前天橋區大多同類產品設計風格與開發推廣理念仍停留在較為落伍的建築風格和低層次的產品功能訴求上，本項目提出上述市場形象在境界上高出一籌，同樣產品便顯得品質感較高，便於項目價格定位於較高水平、實現投資回報；
好的項目市場形象有利於樹立公司品牌形象，擴大項目市場知名度，項目銷售與公司發展二者相輔相成，可互相促進，有利於公司戰略發展；
天橋區固有的負麵形象使得居住其中的市民對自身良好的社會地位與居住環境的改善有強烈的向往，樹立良好的市場形象可迎合目標客戶的心理需求，引起其強烈共鳴。

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