雲南某地產品牌整合傳播性推廣執行方案(ppt 37頁)

雲南某地產品牌整合傳播性推廣執行方案目錄：
一、推廣目的及目標
二、推廣形象定位
三、推廣主題及廣告訴求
四、推廣階段劃分及傳播節奏
五、推廣費用預算

雲南某地產品牌整合傳播性推廣執行方案內容提要：
廣告訴求方向：
1、項目高度：借華僑城母品牌高度，體現項目品牌優勢及國際化運作體係。
2、項目特色：圍繞生態旅遊這一核心概念，傳播休閑度假、循環經濟帶來的品牌利益，突顯雲南華僑城獨特賣點。
家庭歡樂體驗主題活動：
活動目的：抓住華僑城雲南入市時機，通過創造事件，製造熱點話題，形成社會輿論持續關注，建立雲南當地消費者對華僑城品牌的認知與了解，為後期雲南華僑城項目推出做鋪墊。
活動總體執行時間為6個月，分為三個階段，即活動前期（籌備、蓄勢）、正式活動期（報名、海選到體驗）、活動後續期（媒體深度報道）。
活動力求擴大社會覆蓋麵與輿論影響麵，將活動範圍定義在“全民參與互動”，通過一個互動主題，麵向全省征集，最終完成篩選並組織體驗。

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