某地產公司項目市場調研報告(doc 62頁)

某地產公司項目市場調研報告目錄：
一、近期房地產市場環境分析
二、項目分析
三、項目定位
四、項目發展建議及項目建設進度安排
五、項目經濟評價及敏感性風險分析
六、推廣策略

某地產公司項目市場調研報告內容提要：
安廈世紀城的營銷推廣主題，主要從以下三個方麵歸納：
第一方麵是從潛在消費者中來，在本次消費者研究及定性分析報告中，消費者對居住區域和居住小區的要求；可以折射出消費者對生活品味的追求，對居家環境的要求越來越高，祟尚自然成為現在和未來的主流，對一種自然的生活方式的企盼。同時，家也永遠是最自然的地方。
第二方麵是從項目產品的功能定位和項目綜合素質中來，安廈世紀城的營銷區位是“桂林南片區，是漓江”，在消費者的心目中，聯想到漓江，便會想到漓江的水是清澈的，漓江周圍的風景，是自然的，居住在這樣的人是高尚的，有品位的。未來的漓江是美的，未來的安廈世紀城是美的，未來的生活更是美的。
第三方麵是從新利体育取现 的差異化和對本項目本身的營銷聯想中來。從深圳的經驗看，商品住宅的營銷主題確定可以從很多方麵進行引申，地理位置、會所、泳池、環境、綠化、生態、直到網絡時代的智能化，都可以成為項目定位的營銷主題，其中無不折射出商品住宅發展的時代烙印和消費者對住宅時尚和品位的不同追求，根據本次調研研究，我們深切地感覺到桂林人對寧靜、自然的生活方式的追求越趨強烈，對環境和景觀的要求日趨強烈，對於麵市的樓盤市場上一古腦冒出的類似“理想居庭”、“花園”、 “美倫美奐”、“豪宅”等詞藻已司空見慣，已徹底厭倦了，已引不起消費者的共鳴，吸引不了消費者的視線。那麼我們該拿什麼來重新喚起消費者的對安廈世紀城的憧憬？憑什麼將安廈世紀城的形象深入人心？不是打造一串串的美麗、浮躁的字眼，而是用最真、最純、最實、最簡潔的文字來描繪安廈世紀城，描繪未來居住在安廈世紀城給他們帶來的種種實實在在的便利和生活美景，給你一個自然的、美麗的、充滿關愛的家園。短句富有親和力但不張揚，與樓盤的形象相吻合。

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