某集團營銷計劃-廣告及促銷(doc 51頁)

某集團營銷計劃-廣告及促銷目錄：
一、 概述
二、 外部因素
三、 產品組合
四、 市場分析
五、 用戶分析
六、 競爭分析
七、 價格
八、 分銷
九、 人員分析
十、 市場調查

某集團營銷計劃-廣告及促銷內容提要：
我們選擇一種向營銷主管報告的集中式的營銷部門。營銷主管必須富有經驗，他、她對市場計劃與職責劃分負責。一個銷售經理負責銷售部門，一個廣告經理負責廣告及市場推廣部門。各產品組由產品經理和、或地區經理負責並向銷售經理報告。
市場計劃每年由營銷主管認真擬定。為此要求全年各季度均需向各部門收集市場數據。計劃[新]需與主管討論並經其同意後方可確定完成。
[每周、每月要召開各種層次的經理會議討論和收集各種結果、過程並形成報告，主管要收集整理這些周、月報]
ABC公司產品組合
目前ABC公司的產品組合是深的、淺的 和小的、大的。選擇這個組合的原因如下：
由競爭形勢決定這樣組合
為降低產品運輸成本
產品需求足夠、非常大
營銷可以用於同類的、不同類的產品
客戶特殊化、多樣化需求.

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