某沐浴露產品開發與新利体育取现 方案(doc 43頁)

某沐浴露產品開發與新利体育取现 方案目錄：
一、 中低價位沐浴露市場分析
二、 秋波綠茶養膚沐浴露產品開發方案
三、 秋波綠茶養膚沐浴露上市營銷方案
四、 秋波綠茶養膚沐浴露包裝設計
五、 秋波綠茶養膚沐浴露廣告宣傳設計

某沐浴露產品開發與新利体育取现 方案內容提要：
沐浴露市場的基本情況：
產品定義
沐浴露是洗澡時使用的，具有清潔身體皮膚（除臉以外）表麵上的汙垢、滋潤皮膚等作用的個人護理用品，是香皂的替代產品之一。
市場規模及增長
目前沐浴露在南方和經濟發達地區已逐步取代香皂，成為日常生活用品，其市場正隨著居民生活水平的提高由南至北漸次推廣。沐浴露市場容量及消費不斷增長，市場發展潛力巨大。據問鼎分析推斷，中國沐浴露市場的顯性市場容量已達到20億元，年均增長速度可達12%。
雖然沐浴露目前的市場容量遠小於洗發水市場，但由於在國內市場上沐浴露實際是洗發水的跟隨性產品，而且沐浴露是替代香皂產品的，香皂市場正處於衰退萎縮狀態，因此沐浴露市場，還有巨大的發展空間。尤其沐浴露在城鎮市場的普及率非常低，這也是有待開發的市場，隨著洗浴條件的改善，沐浴露將代替普通香皂成為身體清潔用品的主導產品。

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