廣告促銷計劃製定原理(ppt 62頁)

廣告促銷計劃製定原理目錄：
一、 廣告促銷計劃製定原理
二、 設置業務目標
三、 製定廣告促銷計劃
四、 評估批準方案
五、 監督修正目標和方案執行

廣告促銷計劃製定原理內容提要：
廣告促銷計劃製定實施原則：
廣告促銷計劃是實現業務計劃和資金預算的重要手段與措施之一，將公司或事業部的品牌/產品戰略的整體性與各地靈活把握的促銷方案有效地結合起來；
廣告促銷計劃以嚴格的信息收集和分析，活動效果預期評估，以及主要競爭對手的行為為基礎，避免簡單地按銷售額決定廣告/促銷預算的方法；
廣告促銷計劃的製定實施要有適當的資源（尤其是人員結構）、授權以及考核製度相對應，建立一套科學的評估方案和監控修正係統，以保證方案順利實施和形成及時的反饋修正。
製定廣告促銷預算的原則：
預算方法：
針對具體市場，以事實為基礎的預算方法
符合具體營銷目標
自下而上的，以具體活動為基礎的預算
有針對性的，非盲目地以收入的百分比為預算基礎

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