OPPO外部環境分析總結報告(doc 33頁)

OPPO外部環境分析總結報告目錄：
一、 OPPO公司概況
二、 企業的宏觀環境分析
三、 MP3行業環境分析
四、 行業分析的EFE矩陣分析
五、 競爭對手分析
六、 總結

OPPO外部環境分析總結報告內容提要：
錘煉文化、沉澱品味：
要讓品牌有高檔感和高價值感，功能型利益為主的品牌應持續一致地不斷提高技術與產品使用價值，如一個品牌幾款技術領先、功能人性化、外觀精美，那麼隻能有限度地提高單單這幾款產品本身的售價。如果企業不斷地推出這麼好的產品，久而久之品牌就具有了高檔感與價值感。品牌的溢價能力就能涵蓋所有產品。因為強勢的廣告誠然可以帶來高知名度，但一個沒有內涵的品牌是很難樹立起高端形象的。在國產品牌普遍低端的中國MP3市場，OPPO無疑在作一種全新的嚐試。但在知名度短期提升的同時，品牌形象的培育卻需要更長的時間，需要企業為其持續不斷地注入文化、時尚等元素，向世人展示產品的靈魂。當然，OPPO概念區隔、MP3的產品力、完美的廣告畫麵、強大的廣告投放力度以及步步高成熟的終端和渠道係統搭建了一個OPPO強勢品牌基礎。現在OPPO麵臨的主要問題就是在保證資金充裕的前提下，是要如何繼續錘煉自己的品牌形象，使浪漫時尚的品牌形象在目標受眾的心中固定下來。

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