整合營銷傳播係統與媒體選擇戰略(ppt 101頁)

整合營銷傳播係統與媒體選擇戰略目錄：
1、關於 “MediaChina.Net”
2、關於本人
3、整合營銷傳播係統
4、媒體選擇戰略
5、消費者導向

整合營銷傳播係統與媒體選擇戰略內容提要：
什麼是IMC？
“以消費者為核心，重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象、傳播一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品與消費者長期密切的關係，更有效地達到廣告傳播和產品行銷的目的。”
為什麼要IMC？
1、 廣告分離期：廣告主負責廣告製作，廣告公司負責媒體購買，二者各自獨立進行，在運作上是完全分離的。
2、 全麵服務期（Full Service Stage）：廣告公司受到廣告主的全麵委托，負責包括廣告調查、策劃、製作、以及媒體購買的全部廣告業務，提供全麵的廣告服務。
3、 傳播分離期：與廣告主營銷活動有關的所有傳播活動分別由不同的專業機構負責，例如，廣告公司負責廣告和促銷作業，廣告主或者公關公司負責公關業務，廣告主或者專業的事件營銷公司負責讚助活動，CI事件公司負責事件CI，包裝設計公司負責設計包裝，直接郵寄廣告公司負責直接郵寄廣告業務。這顯示專業化的分工。
4、 傳播整合期：與廣告主營銷活動有關的各種傳播活動統一運作，在廣告主內部由營銷經理人（或整合營銷傳播總監）負責，在企業外部則交由獨立的整合傳播公司或“整合傳播集團”負責。整合傳播是以專業化的分工為基礎的整合運作。

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