某沐浴露產品開發及新利体育取现 方案(doc 42頁)

某沐浴露產品開發及新利体育取现 方案目錄：
第一部分　中低價位沐浴露市場分析……………1
一、沐浴露市場的基本情況………2
二、沐浴露市場的現行營銷狀況…2
三、有待啟動的沐浴露市場………4
第二部分秋波綠茶養膚沐浴露產品開發方案…5
一、品牌名稱（logo）名稱方案…5
二、產品市場定位…5
三、市場功能定位…5
四、品牌形象定位…6
五、產品說明書（僅供參考）……6
六、產品價格（僅供參考）………7
第三部分秋波綠茶養膚沐浴露上市營銷方案…8
一、市場基本營銷策略和目標……8
二、上市步驟………9
三、陳列擺櫃標準…10
四、推廣方案………11
五、產品推介技巧和培訓方案……16
第四部分秋波綠茶養膚沐浴露包裝設計………30
一、瓶型設計………30
二、瓶體包裝設計…31
第五部分秋波綠茶養膚沐浴露廣告宣傳設計…41
一、宣傳單張………41
二、派送單張………42
三、招貼畫…………43
四、吊旗……………45
五、眉貼……………47
六、巨幅、條幅……48
七、展示架（擺櫃標準、展架、端頭堆碼）……49
八、其它（端頭看牌、燈箱廣告、戶外廣告）…………

某沐浴露產品開發及新利体育取现 方案內容提要：
產品定義 ：
沐浴露是洗澡時使用的，具有清潔身體皮膚（除臉以外）表麵上的汙垢、滋潤皮膚等作用的個人護理用品，是香皂的替代產品之一。
市場規模及增長：
目前沐浴露在南方和經濟發達地區已逐步取代香皂，成為日常生活用品，其市場正隨著居民生活水平的提高由南至北漸次推廣。沐浴露市場容量及消費不斷增長，市場發展潛力巨大。據問鼎分析推斷，中國沐浴露市場的顯性市場容量已達到20億元，年均增長速度可達12%。
雖然沐浴露目前的市場容量遠小於洗發水市場，但由於在國內市場上沐浴露實際是洗發水的跟隨性產品，而且沐浴露是替代香皂產品的，香皂市場正處於衰退萎縮狀態，因此沐浴露市場，還有巨大的發展空間。尤其沐浴露在城鎮市場的普及率非常低，這也是有待開發的市場，隨著洗浴條件的改善，沐浴露將代替普通香皂成為身體清潔用品的主導產品。
產品產地及銷售地域分布：
受消費習慣的影響，從製造廠商廠址分布來看，無論是純粹中資製造商還是中外合資、合作製造商，大多數選址在中國南方，產地以廣東、上海兩地最為集中。這與南方地區天氣炎熱、消費者洗澡頻率高，沐浴露的需求大，市場容量大，而北方的市場容量相對偏小有關。
隨著近幾年中國經濟的迅速發展，國門的進一步打開，中國的巨大潛在市場，吸引外國公司紛紛“搶灘登陸”，現在進入中國沐浴露市場的外商主要有日本的花王株式會社、獅王株式會社；美國的寶潔公司、高露潔-棕欖公司、強生公司、雅芳、安利和英國的力士等，呈群雄紛爭之勢。

..............................