肝腎滋品牌營銷傳播策劃(ppt 48頁)

肝腎滋品牌營銷傳播策劃內容提要：
我們的競爭對手說了些什麼
彙仁腎寶
禦蓯蓉
補腎益壽膠囊
麥味地黃合劑
六味地黃丸
三喜雙寶
事業，家庭，讀書寶，一個都不能少。
聯邦製藥的“讀書寶—麥味地黃合劑”以30——45歲的工薪族為目標消費者。
功能強調：滋陰養肺，提高免疫力，增強記憶。
形象方麵抓住目標群體的生活形態和心理需求進行訴求。
大眾傳媒
硬性廣告
通過硬性廣告樹立高檔、尊貴形象，營造充滿愛的高品質生活氛圍，形成對品牌的崇敬。
軟性廣告
通過軟性廣告，傳播“補腎之道，肝腎雙補”這一獨特主張，形成在功能上與競品的差異性和權威性。
Club性質組織
建立一套完善的消費者數據庫，便與及時長期的定向溝通。
給他（她）們一個方便谘詢私人問題的渠道，讓他們覺得被受關注。

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