產品定價方法及策略(ppt 27頁)

產品定價方法及策略目錄：
1．與價格有關的新利体育取现 變量
2．定價方法
3．定價技巧

產品定價方法及策略內容提要：
產品係列的價格結構：
產品係列的價格結構：指的是產品係列的各品目價格的全體構成
隨著產品係列的擴大 → 決定產品係列的價格結構
主要變量：質量水平
垂直係列價格結構：
垂直係列價格結構，指的是因不同流通環節（階段）而形成的價格結構。
製造商不僅關心出廠價格，同樣關心批發商和零售商的再銷售價格
受到反不正當競爭法等法規的限製，製造商已不能通過合同直接規定零售價格，流通行業的價格體係呈現為Open 價格體係，即流通企業可以自由地確定銷售價格。
衡量低價競爭合理與否的標準隻有兩條：
（1）其他企業無法跟進降價。如生產技術較其他企業更為先進與成熟；生產規模更大；別的企業因擔心品牌形象受損而不敢降價。
（2）通過降價，確實可以達到擴大市場，進而擴大整個行業的市場規模。如汽車、電話裝機、手機、出國旅遊、等離子電視等 。

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