ILVE廚電中國市場開拓計劃提案(ppt 41頁)

ILVE廚電中國市場開拓計劃提案目錄：
一、 中國廚電市場背景概述
二、 ILVE中國市場發展策略
三、 團隊建設
四、 營銷體係建設
五、 品牌傳播

ILVE廚電中國市場開拓計劃提案內容提要：
品牌傳播：
1、通過ILVE的品牌傳播，可以使品牌為廣大消費者和社會公眾所認知，使品牌得以迅速發展。同時，品牌的有效傳播，還可以實現品牌與目標市場的有效對接，為品牌及產品進占市場、拓展市場奠定宣傳基礎。品牌傳播是訴求品牌個性的手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。
2、區別於普通消費品的推廣策略
新奢侈品麵向的不是主流市場,而是非主流市場,這也就意味著他的目標消費群體隻占總消費群體的10％左右,而價格比主流市場價格要高出50％以上。因此,除網絡規劃和網絡布局策不同之外之外,市場推廣策略也必須區別於普通消費品
3、新奢侈品準確鎖定和新奢侈品的目標消費者 ：
新奢侈品要準確鎖定新奢侈品的目標消費者,就必須要對市場進行細分,明確目標消費者的特征,然後根據目標消費者的特征來給產品進行定位,找出產品與眾不同的獨到價值信息,必須要深入研究目標消費者的生活習慣,如目標消費者經常閱讀的雜誌、報紙,目標消費者的學曆、工作等。準確收集目標消費者的資料,為正確判斷目標消費者的消費趨向奠定堅實的基礎。在鎖定目標消費者之後,我們接下來要做的就是針對目標消費者進行有效地品牌傳播,不斷加深目標消費者對產品或品牌的印象 。

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