餅幹市場零售研究報告(ppt 96頁)

餅幹市場零售研究報告目錄：
一、 回顧餅幹整體市場在過去兩年的發展趨勢
二、 餅幹不同品類細分回顧
三、 康師傅、達能、納貝斯克表現比較

餅幹市場零售研究報告內容提要：
優勢：
康師傅在過去兩年中市場份額基本保持穩定
康師傅在各地鋪貨率優勢較明顯
甜鹹酥夾心的積極表現加強了康師傅在夾心領域的領導優勢
劣勢：
康師傅產品較單一，而達能通過新產品上市，不斷將業務擴充到夾心等其他領域，而納貝斯克通過收購奇寶，亦豐富了其產品結構
康師傅產品包裝較單一，而達能和納貝斯克包裝規格多樣化，各消費者更多選擇
建議：
市場增長緩慢的階段，擴充產品路線是擴充市場份額或維持市場份額的有效途徑
即使在夾心市場，更多包裝規格的選擇同樣有利於店內陳列效果和市場份額的增長

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