某酒業公司各區域消費者調研報告(ppt 60頁)

某酒業公司各區域消費者調研報告目錄：
一、 調研背景
二、 調研具體內容
三、 調研方法
四、 用戶背景分析
五、 品牌形象分析
六、 消費者飲用習慣分析

某酒業公司各區域消費者調研報內容提要：
調研方法：
此次調研涉及調研範圍較大，不同消費人群的界定，因此我們建議此次調研采用定性調研（質化調研）以及定量調研（量化調研）相結合的方式進行。
一方麵從針對於中高端消費者采用定性調研（質化調研）；另一方麵針對於中低端消費者可采用定量調研（量化調研）的方式獲取信息。
通過質化訪談了解消費者心中寶豐的品牌形象以及飲用習慣，考慮到鄭州以及平頂山地區的情況，中高端消費者小組會邀約會有很大難度，因此建議采用一對一質化訪談形式進行。一對一質化訪談更有利於被訪者的邀約，更能深刻具體的了解高端消費人群選購白酒的心理認知變化。
在進行質化訪談的同時進行小樣本的量化調查，測試消費者對寶豐產品的產品滿意度以及使用習慣和態度的測試，並對此進行聚類分析，描述不同消費者對寶豐的品牌形象的認知以及寶豐的不同類型消費者的認知和消費習慣。

..............................