某酒業公司杭州消費者市場報告(doc 42頁)

某酒業公司杭州消費者市場報告目錄：
一、 研究背景
二、 研究目的及內容
三、 研究方法
四、 主要研究結果
五、 概念研究

某酒業公司杭州消費者市場報告內容提要：
對西湖啤酒的看法：
研究發現，被調查人對杭州第一品牌看法十分認可；在品牌的認知度、飲用習慣、購買的方便度上有無可動搖的優勢，市場反映十分穩定，甚至有消費者不願改變品牌的飲用習慣，堅持飲用西湖，73％的有繼續飲用西湖的打算。人們對西湖的印象中，本地地域風情濃鬱，無論是“西湖有女人味”，還是“用西湖的虎跑水”，“西湖是本地的啤酒”等；
西湖啤酒給人實惠、購買方便的印象，有一股正“壯年”的感覺。充分體現出西湖啤酒的價格貼近大眾，渠道網點齊全到位，市場領跑者的風範展現無疑。杭州區域市場駕輕就熟，遊刃有餘，一統天下的格局。
但身邊的事務更容易被遺忘，熟知的東西往往被忽略。西啤的很多信息被消費者認同，但更多信息在熟視無睹中被淡薄，例如新包裝（專用瓶620ml）的改動沒有引起更多的注意認可，新西啤640ml（零售單價2元）的投放未能大幅度的占領市場，西湖的品牌的導向沒能有效的挖掘

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