某區域白酒消費者市場研究報告(ppt 179頁)

某區域白酒消費者市場研究報告目錄：
四、 項目背景
五、 研究目的
六、 研究技術
七、 研究城市
八、 包裝概念介紹
九、 華東地區消費者白酒品牌認知

某區域白酒消費者市場研究報告內容提要：
江蘇的蘇南、蘇北白酒消費差異大。蘇北是江蘇的酒鄉，知名酒廠有“三溝一河”，地產酒占有75％的市場份額，主流品牌為洋河、雙溝、今世緣；蘇南地區省外品牌占上風，主要有稻花香、五糧春、瀘州老窖、沱牌、古井、雙溝、洋河等。
從消費水平來看，蘇南要高於蘇北，但消費量差別不大。蘇南人更注重酒的品質和產品是否實惠，以中檔偏下的酒為主；蘇北人習慣消費地產酒，洋河、雙溝等有深厚的民間基礎。全省白酒消費以實惠型居多，以中高度濃香型白酒為主。消費者關注要素依次為價格、度數、口感。
浙江是黃酒的故鄉，幾乎不生產白酒，各地暢銷的白酒都是外地品牌。高檔酒與全國市場一樣是五糧液、茅台、劍南春；中檔市場是瀘州老窖特曲、瀘州老窖頭曲、伊力老窖、伊力特曲、古井貢；低檔市場是尖莊、綿竹大曲。
浙江人對白酒的品牌消費還未形成，也沒有明顯喜好的口感特征，消費者對廣告、買贈等促銷方式比較依賴。目前低度濃香型是消費主流。消費者關注要素依次為品牌促銷、價格、香型。

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