動感地帶品牌傳播活動(ppt 36頁)

動感地帶品牌傳播活動目錄：
一、 傳播活動回顧
二、 動感地帶品牌傳播活動廣告語
三、 活動效果評估

動感地帶品牌傳播活動內容提要：
動感地帶品牌上市任務：
搶先建立年輕用戶群客戶品牌，擺脫“價格戰”
培養年輕用戶成為未來的忠誠客戶
為以後移動數據業務的發展奠定用戶基礎
細分市場中保持中國移動的領導地位
調查執行概述：
調查發現-“動感地帶”
“動感地帶”的品牌認知
“動感地帶”品牌熟悉程度
“動感地帶”標識的認知程度
“動感地帶”使用及購買意向
調查結果小結：
“動感地帶”前期市場推開達到了基本效果：
在目標消費群體創立了“動感地帶”的品牌認知度；
讓目標群體中的一小部分產生了嚐試購買的想法；
同時目標群體對“動感地帶”的認知也已不是簡單的品牌名稱的認知，70％的消費者對該品牌都至少略知一二。
缺乏的是如何進一步將品牌知名度轉為實際的購買使用。
為提升消費者對該牌特征的了解，下一階段的市場推廣中需要注意考慮多種媒體組合。

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