某科技公司廣告推廣傳播策劃提案(ppt 26頁)

某科技公司廣告推廣傳播策劃提案目錄：
一、 市場概述
二、 消費者分析
三、 中晶贏家掌上電腦SWOT分析
四、 品牌定位
五、 媒體策略

某科技公司廣告推廣傳播策劃提案內容提要：
消費者分析：
1、價格在今後相當長的一段時間內仍然是掌上電腦消費群最關心的問題。掌上電腦的心理底線價格應在1000元(人民幣)左右。
2、新購買動機和衝動購買行為是掌上電腦消費群的兩大特征。表 明掌上電腦的消費者在購買心理上還不成熟，他們對掌上電腦的認知度還停留在產品概念層麵。
3、電子記事本和移動上網是掌上電腦被接受的兩個基本點，這是第一代PDA產品消費者的明顯特征，他們注重掌上電腦的功能，而忽略產品的實用、易用性。
4、對掌上電腦持觀望態度的消費者認為掌上電腦產品還不成熟，他們渴望得到的掌上電腦產品應當具有一定的技術標準，不會被很快淘汰。
5、掌上電腦的普及率處於相當低的水平，擁有掌上電腦的消費者具有普遍特征為：年輕、經常上網、擁有PC、中高收入、男性居多，善於交際，相當一部分為企業和商業人士。

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