健力寶公司營銷計劃體係(ppt 41頁)

健力寶公司營銷計劃體係目錄：
1、背景與目標
2、營銷體係組成
3、中央計劃體係
4、營銷體係整體運作
5、營銷規劃部----營銷戰略組
6、營銷規劃部---品牌推廣組
7、營銷規劃部---市場信息組
8、渠道管理部---KA
9、渠道管理部---深度分銷組
10、廣告管理部
11、廣告管理部---公關策劃
12、廣告管理部---廣告表現
13、廣告管理部---廣宣品製作
14、………………

健力寶公司營銷計劃體係內容提要：
營銷規劃部----營銷戰略組：
進行年度生意回顧，製定年度預算及營銷計劃並進行季度與月度的分解
進行階段性的生意回顧與製定階段性市場政策
營銷規劃部---品牌推廣組：
品牌發展戰略在行銷係統的落地，製定品牌推廣活動的框架
進行階段性的品牌表現回顧並調整階段性品牌推廣策略
廣告管理部：
根據公司戰略規劃,及營銷規劃部關於品牌表現的策略指導，為市場提供形象傳播的表現與傳播，經由渠道管理部對終端進行執行和實施；具體包括：
公關企劃：策劃和指導實施公關活動，根據需求采購並管理廣宣品。
媒體計劃：進行媒體研究，設計媒體投放計劃，實施媒體投放的監督和評估。
廣告表現：跟蹤企業VI係統，設計和指導市場活動中形象傳播的廣告表現。

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