四川、雲南電視媒體現狀分析(ppt 74頁)

四川、雲南電視媒體現狀分析目錄：
1、四川電視台各頻道收視率及節目分析
2、競爭對手四川台媒體投放情況
3、成都電視台各頻道收視率及節目分析
4、競爭對手成都台媒體投放情況
5、媒體情況總結
6、特殊形式廣告介紹
7、四川電視台和廣告公司情況
8、雲南電視台各頻道情況

四川、雲南電視媒體現狀分析內容提要：
我公司產品針對的消費者和適合媒體分析：
我公司嬰幼兒配方奶粉針對生育期和年輕女性,年齡在20-40歲為主,她們在家庭購買中占據主導地位。此類女性對待事情很感性，收看電視主要是為了休閑娛樂、了解知識和身邊的新聞。其收視時間以晚間七點半到十點半為主，電視劇、民生新聞類節目深受其喜愛。
因為對小孩的關愛和之前奶粉事件的影響，他們在選擇時對品牌很慎重，都會選擇自己放心了解和知名度高的品牌，有一定的品牌忠誠度，如何突出我公司產品優勢搶占競爭對手的市場份額，就要注重在投放的頻道和節目的考究，就能同時提高知名度和美譽度。
我公司產品是中高檔價位，在四川銷售網絡也是最近兩年才恢複起來的，目前有近三十個經銷商，大多是新開發的，消費者對我公司產品認知度很差，急需投入媒體廣告提高品牌知名度和美譽度，拉動銷售，所以選擇節目投入的時候要注重節目的收視人群是否針對有消費力人士，當然也要考慮性價比。
根據銷售網絡，我們可以采取衛視全麵覆蓋+地方頻道高收視欄目補充的組合形式投放。

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