中國聯通3G業務商用媒介執行方案(ppt 53頁)

中國聯通3G業務商用媒介執行方案目錄：
一、 目標人群定義及媒體接觸習慣分析
二、 媒體整合－傳播策略
三、 媒體整合－媒介策略
四、 總部媒體執行方案
五、 分公司媒體投放要求

中國聯通3G業務商用媒介執行方案內容提要：
媒介執行方案－網絡：
以新浪為主平台，借用門戶優勢，使用網絡公關、博客的手段進行炒作，進行聯通沃3G業務優勢及促銷信息的傳達
選擇符合目標受眾的垂直網站，集中投放，詮釋聯通沃3G促銷信息及具體資費信息
精準媒體重點溝通，針對手機終端WAP網站、搜索等進行促銷信息重點拉動；
針對學生群體，利用校園論壇進行話題炒做，傳達學生套餐具體信息；
發布期及節假日前促銷期為投放重點
充分利用總部建立的傳播平台
總部將統一啟動事件營銷、電影營銷、活動營銷等一係列傳播平台，各分公司應結合自身實際情況，對以上資源加以充分運用，盡可能擴大各類事件的傳播效果。
根據各市場的消費者媒體接觸習慣的差異因地製宜
在總部宣傳的基礎上，根據各地市場目標受眾對媒體接觸習慣的不同，生活習慣/生活軌跡的區別製定更有針對性的地方媒體使用方案，有利於提升當地市場的推廣效果

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