價格研究全麵概述(doc 50頁)

價格研究全麵概述目錄：
第一節 價格研究概述
第二節 簡單GABOR GRANGER法
第三節 推廣的GABOR GRANCER法
第四節 價格敏感度測試
第五節 品牌／價格權衡模型

價格研究全麵概述內容提要：
考慮競爭的研究方法：
真實的市場是各品牌在互相競爭，因而考慮競爭情況的研究方法所得到的結論會更符合實際情況，在考慮競爭時的價格研究方法有兩種：①擴展的Gabor Granger法；②品牌價格交替轉換法(Brand／price trade-off)。這兩種方法分別在第三節和第五節中討論
考慮產品多種特性的價格研究方法
有些產品，例如信用卡，研究中除考慮價格因素外，還考慮產品的其他特性，對於信用卡經常要考慮的產品特性有：品牌、年費、利率、透支限額等。這類方法亦有：聯合分析(Cojoint analysis)及選擇模型(Options model)兩種。這兩種方法將在第六節中討論。

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