美的空調的價格分析(doc 13頁)

美的空調的價格分析目錄：
一、空調市場狀況……………………3
1、品牌情況……………………3
2、成本上漲……………………3
3、一線品牌集體降價……………………3
4、空調價格層麵情況……………………3
5、消費者購買因素的改變……………………4
二、美的公司簡介……………………4
三、美的空調購買因素分析……………………5
1、認知替代品效應……………………5
2、獨特價值效應……………………5
3、對比困難效應……………………6
4、價格－質量效應……………………6
5、最終利益效應……………………6
四、美的空調降價分析：……………………7
五、小結……………………8

美的空調的價格分析內容提要：
成本上漲：
導致空調成本上漲的原因有兩個：一是原材料價格上漲導致空調成本增加。2002年空調行業從上遊到下遊，整個產業鏈利潤全麵縮水。進口鋼材、國內替代產品以及其它原材料的價格均上漲導致空調成本上漲。單台空調壓縮機的成本因鋼材漲價增加了15%～20%，一台合格的一匹空調，因為材料漲價成本增加了10%以上。
二是國際技術指標提高。各國技術指標不斷提高也導致空調成本上漲。體現在空調的冷酶代替、廢舊家電的回收，各國都以法律或規定的形式提高對我國出口產品的門檻。

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