市場調查資料的整理與分析(doc 32頁)

市場調查資料的整理與分析目錄：
一、 調查資料整理的含義與程序
二、 市場調查資料的整理
三、 市場調查資料分析

市場調查資料的整理與分析內容提要：
問卷登記、審核及其控製：
問卷的審核的內容包括及時性、完整性、有效性和正確性。
及時性是指所填資料是否是最新資料。
完整性是看是否有缺損問卷；是否都填寫齊全；是否有答案模糊不清的問卷。
有效性是指審核訪談是否按適當的方式進行，訪問員有沒有作假行為等。
擬定分析計劃：
（1）掌握統計分析方法
分析數據的方法有兩種，一是定性分析，另一種是定量分析方法。
（2）正確選擇統計方法
選擇統計方法，主要考慮兩個因素，即調查問題的性質和數據資料的性質。
（3）擬定計劃
擬定統計分析計劃實際上就是列出一張統計分析清單，說明對什麼變量采用什麼統計方法，要得到什麼統計量。
（4）統計運算
也就是根據統計分析計劃要求，對計算機下指令，讓計算機輸出結果。

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