市場抽樣調查設計方案(ppt 93頁)

市場抽樣調查設計方案目錄：
第一節、本概念
第二節、抽樣方法
第三節、抽樣方法的選擇
第四節、抽樣誤差與樣本容量

市場抽樣調查設計方案內容提要：
一.抽樣調查的概念
抽樣調查是指從調研總體中抽選出一部分要素作為樣本，對樣本進行調查，並根據抽樣所得的結果推斷總體的一種專門性的調查活動。
二.抽樣調查的特點
⒈優點：①時間快，收效快。
②質量高、可信程度好。
③費用省、易推廣、破壞性小。
⒉抽樣調查的不足
與抽樣調查相關的重要概念：
1.總體及定義總體
調查對象就是調查總體。定義總體要解決：總體的範圍、性質和構成。
2.樣本與樣本單位
樣本是有一定數量的樣本單位所組成的集合。樣本單位的多寡又稱樣本容量的大小。樣本單位是按一定的抽樣方法從總體中抽取出來。
抽樣誤差：
當總體指標未知時，往往要安排一次抽樣調查，然後用抽樣調查所獲得的抽樣指標的觀察值作為總體指標的估計值，這種處理方法是存在一定誤差的。

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