工商銀行卡整合營銷傳播策略提案(doc 42頁)

工商銀行卡整合營銷傳播策略提案目錄：
一、 中國工商銀行牡丹卡的市場分析
二、 傳播策略的選擇
三、 我們建議的傳播方式——IMC
四、 IMC的具體實施
五、 我們的目標及任務
六、 對牡丹卡廣告語的建議
七、 牡丹卡的品牌營銷傳播
八、 海天傳播建議

工商銀行卡整合營銷傳播策略提案內容提要：
目標受眾媒體習慣：
在信息時代，受眾和媒體，特別是電視、報紙、廣播、雜誌、網絡等媒介保持著不同程度的密切接觸。
媒介在受眾消費中呈共棲狀態，即受眾一般都接觸兩種以上的媒介。據AC某公司調查數據顯示，受眾接觸媒體時采取交叉型的累計有58%，其中有26.1%經常接觸的媒體組合為“電視+報紙”，我方認為這是一種最基礎的組合形式，有了這兩種主要的大眾媒體，受眾就可以滿足自己作為現代社會成員的基本信息需求了。在此基礎上有些受眾通過廣播和雜誌增加了信息量，有14.5%的受眾經常接觸的大眾媒體組合是“電視+報紙+雜誌”，有11.5%的受眾經常接觸的大眾媒體組合是“電視+報紙+廣播”，還有9%的受眾對四種大眾媒體均有接觸，並接觸一類新興媒體——網絡媒體，他們平均有58%左右的時間在網上瀏覽新聞並查找信息，與之相反有5.3%的人不經常接觸任何一種大眾媒體。
我方認為此次廣告宣傳媒體的策略應采用電視、報紙、廣播、雜誌、網絡及戶外廣告相結合的策略，使幾類媒體優勢互補，形成立體性的宣傳攻勢。

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