加加醬油營銷策劃方案(doc 55頁)

加加醬油營銷策劃方案目錄：
前言……………………4
第一章 市場分析 …5
1.1 敵情彙總………………………5
1.2 消費者分析……………………5
1.3 我方裝備狀況…………………8
1.4 我方處境分析（SWOT分析） ……………………………9
第二章 營銷與廣告戰略 ………………………10
2.1強化互動式與轟炸式的營銷戰略 …12
2.1.1傳統營銷的互動式傳播…………15
2.1.2 非傳統營銷的轟炸式傳播……15
2.1.3 放大口碑，成就家家首選………15
2.2品牌消費和綠色健康的產品策略 ……15
2.2.1 以品牌帶動消費的產品策略……16
2.2.2 綠色健康的產品策略……………16
2.3 加加醬油產品細分和市場定位策略…16
2.4 加加醬油廣告定位……………………17
2.4.1 目標受眾定位……………………18
2.4.2“加?家?佳”廣告主題及釋義 18
2.5 營銷與廣告目標………………………19
2.5.1 營銷目標…………………………19
2.5.2 廣告目標…………………………19
第三章 活動策劃 ………………………20
活動一 超市大贏家………………………20
活動二 “我為加加做吉祥” ……………20
活動三 廚藝大賽…………………………24
活動四 贈品活動…………………………25
活動五 加加醬油“愛心行動”…………27
活動六 加加醬油—讓您的生活更美好…28
第四章 廣告策劃……………………………28
1、廣告策劃思路……………………………28
2、係列廣告…29
3、視覺效果…30
第五章 媒介計劃 ……………………………36
一、媒介目標…36
二、媒介策略…36
三、媒介投放排期表…………………………39
第六章 費用預算 ……………………………41
一、媒體費用預算41
二、活動開支預算41
三、宣傳冊、宣傳片費用預算…………………42
四、流動資金預算42
五、總計…………42
第七章 效果預估 ……………………………43
一、預測方法……43
二、預測時間……43
三、效果預測……44
四、廣告媒體評估44
第八章 附件……45

加加醬油營銷策劃方案內容提要：
非傳統營銷的轟炸式傳播：
隨著科技的進步，營銷方式也在發生著很大的變化，網絡成為加加醬油此次營銷方式的很好的選擇。
網絡有著非常強的互動性和娛樂性，許多企業的網站已將web2.0運用得非常深入，而加加醬油官方網雖然也開設了博客等互動欄目，但其互動性娛樂性功能還不足以強大，還隻是被動的跟進。基於此，為提升加加醬油官網的吸引力和品牌的知名度，充分發揮現代科技的宣傳力量，借助網絡遊戲的思維模式，設計加加醬油官網的互動和娛樂遊戲平台，將品牌與“加?家?佳”的理念融入平台之中，使人們在遊戲、娛樂的同時可以得到更多的信息，加深人們對加加醬油的了解和認識。
在轟炸式的營銷戰略中，我們在遊戲和很多的環節中，都可以看到加加醬油的信息，此外，我們還把大部分精力放在對加加醬油官網的改造和建設上，可以說是近乎“信息無孔不入”。

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